"So nice, life would be so nice..."
 

So.Nice, uma marca emergente de lingerie em e-commerce, me procurou com a visão de transformar o mercado brasileiro de lingerie. O objetivo era criar uma marca que celebrasse o conforto, a inclusão e a positividade corporal em uma indústria muitas vezes dominada por padrões de beleza irreais. O desafio era desenvolver uma estratégia de marca abrangente que posicionasse a So.Nice como a marca de referência para lingerie básica, confortável e de alta qualidade, para mulheres de todos os tipos de corpo.

 

O nome da marca foi inspirado pela música Samba de Verão em sua versão original: um flerte despreocupadao, conquista, imaginação e a projeção de momentos bons e leves. A So.Nice nasceu nesse universo, buscando oferecer lingerie que traz conforto, qualidade e uma sensação de bem-estar para as mulheres modernas no dia a dia. Com uma gama inclusiva de cores e tamanhos, a marca também tem como objetivo empoderar as mulheres ao proporcionar autoconfiança, além de ser consciente do impacto ambiental, optando por matérias-primas sustentáveis.

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Essa combinação de inspiração leve e compromisso com a inclusão e sustentabilidade diferencia a So.Nice, tornando-a uma marca que alinha conforto e estilo com os valores modernos.

 

A abordagem:

 

Para atender a esse desafio, implementei um processo de estratégia de marca holístico que abrangeu todos os aspectos da identidade e comunicação da marca. A abordagem incluiu:

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• Pesquisa de Mercado Profunda: análise completa do mercado de lingerie no Brasil, identificando os principais concorrentes e lacunas no mercado. Essa pesquisa revelou uma oportunidade significativa para uma marca focada em conforto e inclusão.

• Estratégia Centrada no Cliente: Através de pesquisa, desenvolvi personas detalhadas que guiaram a estratégia. Identificando um público-alvo de mulheres modernas e ativas, de 25 a 35 anos, que priorizam conforto e autenticidade.

• Desenvolvimento da Essência da Marca: Determinei o propósito central da marca em uma essência poderosa: "Conforto e confiança no dia a dia para todos os corpos". Essa essência se tornou o princípio orientador para todas as decisões da marca.

• Posicionamento Único: Posicionei a So.Nice como a marca de e-commerce de lingerie básica inclusiva e de alta qualidade no Brasil, com ênfase em conforto, qualidade e autenticidade.

• Criação da Identidade Visual: Desenvolvi uma identidade visual que refletisse os valores da marca de conforto e inclusão. Isso incluiu uma paleta de cores única e diferenciada, composta por creme claro, cinza, verde pistache, rosa dusty e laranja mandarine: juntas, essas cores transmitem uma estética moderna e ousada, com um toque de calor e refinamento, misturando vitalidade com serenidade e proximidade. Ideal para a marca que busca ser ao mesmo tempo contemporânea e acessível. O logo transmite uma combinação de simplicidade e dinamismo. O estilo manuscrito do “so” traz uma sensação de calor e um toque pessoal, enquanto o “nice” em negrito reflete modernidade, confiança e força visual. A sobreposição cria harmonia visual, e o ponto no final adiciona uma sensação de conclusão, reforçando a ideia de algo simples, mas impactante. As formas escolhidas para os layouts e aplicações transmitem conforto, autenticidade e inclusão, ao sempre representar corpos reais, reforçando a inclusão. O layout limpo com formas arredondadas traz uma sensação de suavidade e modernidade. A tipografia do título destaca força e versatilidade, de maneira clean e objetiva.

• Tom de Voz e Mensagem da Marca: Criei um tom de voz amigável, honesto e, ocasionalmente, irreverente, que ressoa com o público-alvo (Ex: Tudo bem, amiga! A gente sabe que cada corpo é único e incrível. Vamos juntas encontrar a peça perfeita pra você? Nosso guia de medidas é super fácil e feito pensando no seu conforto em primeiro lugar). Desenvolvi mensagens-chave para reforçar o compromisso da marca com o conforto e a inclusão. Ex: Inclusão não é tendência, é nosso básico. ​

• Arquitetura de Marca: Desenvolvi nomes de produtos que se conectam com o nome da marca - Sutiã So.Soft, Calcinha So.Confy

• Design da Experiência do Cliente: Tracei uma jornada do cliente que priorizava a personalização e a positividade corporal em todos os pontos de contato, desde a experiência de compra online até a embalagem e a comunicação pós-compra. O tom de voz sempre deve ser amigável e próximo.

• Estratégia de Implementação: Aplicação consistente da marca em todos os canais, incluindo redes sociais, e-mail marketing e interações de atendimento ao cliente. Todo ponto de contato importa para construir a marca.